Google lance le premier Developer Preview Privacy Sandbox sur Android 13 Son initiative vise à apporter de nouvelles solutions publicitaires plus respectueuses des données privées


Google a déployé une nouvelle bande vers l’activation de nouvelles solutions publicitaires basées sur la confidentialité sur Android, avec la sortie de Privacy Sandbox d’abord pour les développeurs. Initialement lancée en février, l’initiative vise à offrir aux développeurs la possibilité d’adapter le nouveau Privacy Sandbox au sein d’Android, ce qui leur permettra d’adapter les systèmes au nouveau format publicitaire et à ses API.

Il est important de garder à l’esprit que ce système, selon Google, est créé pour offrir plus de confidentialité et de contrôle des données aux utilisateurs lors de la visualisation d’annonces en ligne. L’objectif est de créer un moyen plus sûr pour les utilisateurs d’utiliser Internet, tout en recevant des publicités ciblées en fonction de leurs souhaits.

L’année dernière, Apple a ajouté Transparence du suivi des applications (ATT) iOS. Le principe d’ATT est simple : les applications mobiles iOS devront désormais demander aux utilisateurs l’autorisation d’accéder à leurs données de navigation, et ce dès le téléchargement de l’application en question, dans la même interface du smartphone. Les utilisateurs peuvent donc accepter ou refuser de partager certaines de leurs données avec l’application. Par conséquent, les applications ne pourront plus accéder au populaire IDFA (Identify For Advertisers). La flexibilité de certains annonceurs n’est que cela : cet identifiant unique d’annonceur leur permettait jusqu’à présent de suivre les utilisateurs, d’adresser leurs annonces en fonction de leur comportement de filtrage des dapps.

Ce changement dans le flux de données des mobinautes a de quoi me stabiliser sur Facebook.

Cette fois, Google, qui s’appuie sur la publicité ciblée pour son modèle commercial, prépare son propre ajustement pluriannuel de la publicité mobile et de la confidentialité. Après avoir commencé à parier sur le Bac à sable de confidentialitéil semblerait que Google se prépare à introduire ce nouveau système sur les appareils bureautiques, et commence également à toucher le monde des smartphones.

En février, Google a déclaré :

Les applications mobiles font partie intégrante de notre quotidien. Actuellement, plus de 90* % des applications sur Google*Play sont gratuites, ce qui permet à des milliards d’utilisateurs d’accéder à des contenus et services précieux. La publicité numérique joue un rôle essentiel pour rendre cela possible. Mais afin de garantir un état des applications intelligentes – au profit des utilisateurs, des développeurs et des entreprises – l’industrie doit continuer à faire fonctionner la publicité numérique pour améliorer la confidentialité des utilisateurs. C’est pourquoi nous avons initialement développé l’identifiant d’annonce pour donner plus de contrôle aux utilisateurs. L’année dernière, nous avons amélioré ces contrôles, mais nous pensons qu’il est important d’aller plus loin.

Aujourd’hui, nous annonçons une initiative à multiples facettes visant à créer Privacy Sandbox sur Android, dans le but d’introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées. Plus précisément, ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants des annonceurs. Nous explorerons également les technologies qui exploitent le potentiel de la collecte de données secrètes, y compris davantage d’outils srs pour les applications afin d’intégrer les SDK publicitaires.

Le Privacy Sandbox sur Android s’appuie sur nos efforts existants sur le Web, offrant un moyen clair d’améliorer la confidentialité des utilisateurs sans compromettre l’accès au contenu et aux services gratuits.

Il y a quelques jours, Google a annoncé que le premier aperçu du développeur Privacy Sandbox est disponible sur Android.

Ce nouveau plan est censé remplacer l’identifiant d’annonce Android existant, qui est un identifiant authentifiable par l’utilisateur pour chaque appareil avec un Bac à sable de confidentialité qui propose de nouvelles solutions publicitaires plus respectueuses des particuliers. À l’approche d’Apple, il cherche à limiter le partage de données avec des tiers et à supprimer les identifiants inter-applications, mais on ne sait toujours pas exactement quelle technologie pourrait être mise en place. L’aperçu du développeur nécessite Android 13 Developer Beta.

Nous avons récemment annoncé la Bac à sable de confidentialité sur Android pour activer de nouvelles solutions publicitaires qui améliorent la confidentialité des utilisateurs et fournissent aux développeurs et aux entreprises les outils nécessaires pour fonctionner sur mobile. Depuis l’annonce, nous avons entendu des développeurs de tout le pays parler de nos propositions de conception initiales. Vos commentaires sont essentiels pour nous assurer que nous avons des solutions qui fonctionnent pour tout le monde, alors continuez à les partager via le site des développeurs Android.

Aujourd’hui, nous publions le premier apéritif pour les développeurs de Bac à sable de confidentialité sur Android, qui fournit un premier aperçu de l’exécution et des rubriques du SDK API. Vous pouvez effectuer des tests préliminaires de ces nouvelles technologies et évaluer comment vous pouvez les adopter pour vos solutions. Il s’agit d’un aperçu, donc certaines fonctionnalités peuvent ne pas être nécessaires pour le moment, et les fonctionnalités sont susceptibles d’être modifiées. Consultez les notes de version pour plus de détails sur ce qui est inclus dans la version.

Qu’y a-t-il dans l’aperçu du développeur ?

Le Developer Preview Privacy Sandbox fournit des API et des services de plate-forme supplémentaires en plus de la version bta pour les développeurs Android 13, et comprend un SDK, des images système, un éditeur et une documentation pour les développeurs. Plus précisément, vous aurez accès aux éléments suivants* :

  • Images système du SDK Android et du processeur Android 64 bits qui incluent les API Sandbox Privacy.
  • Images système de l’appareil pour le Pixel*6*Pro, le Pixel*6, le Pixel*5a (5G), le Pixel*5, le Pixel*4 et le Pixel*4a. Cette version initiale est destinée aux développeurs et n’est pas destinée à une utilisation quotidienne ou générale. Google le rend disponible uniquement par téléchargement manuel.
  • Guide du développeur pour l’exécution et les rubriques du SDK API.
  • Exemple de code qui illustre la mise en place d’un SDK compatible avec l’exécution et l’utilisation d’API Topics, disponible sur GitHub.
  • Confidentialité Sandbox API Référence.

L’argument de Google est qu’il peut trouver un moyen de mieux protéger la vie privée des utilisateurs que les solutions existantes, tout en fournissant des informations pour la publicité ciblée sur des sites Web comme celui-ci et dans de nombreuses applications gratuites. . Les critiques, y compris les concurrents, les partisans de la confidentialité et les régulateurs, ont suggéré que leurs approches compromettraient la confidentialité et donneraient peut-être à Google un avantage injuste cette nuit-là. L’année dernière, une poursuite antitrust contre Google intentée par 15 procureurs impliquait le Privacy Sandbox.

Les développeurs qui le testeront auront un premier aperçu du remplacement des cookies Privacy Sandbox et API Topics de Google – et découvriront comment ils pourraient fonctionner dans la pratique.

Topics, l’alternative de Google aux cookies tiers

Google a proposé FLoC (Federated Learning of Cohorts), un projet qui vise à remplacer les cookies pour la publicité ciblée par les centres d’entrée en regroupant les utilisateurs en groupes d’utilisateurs avec des entrées comparables.

En quelques mots, FLoC modifie le suivi des utilisateurs individuels et les empreintes digitales par rapport à une identification de groupe (cohorte) basée sur les historiques de navigation similaires des membres de ce groupe. FloC place essentiellement les personnes dans les groupes de basse sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls les identifiants de cohorte et non les identifiants d’utilisateurs individuels sont utilisés pour les cibles. L’historique Web et les intervalles de l’algorithme sont stockés sur le navigateur, le navigateur n’affichant qu’une cohorte contenant des milliers de personnes.

Cependant, de nombreux défenseurs de la protection de la vie privée ne sont pas convaincus et considèrent le FLoC comme une solution encore pire que le problème qu’il tend à résoudre. En plus de violer potentiellement des lois telles que le RGPD, les critiques soulignent également que FLoC collecte en outre des données privées sous forme d’historique de navigation, ce que même les cookies de suivi ne font pas. Bien que les identités individuelles uniques puissent être retracées jusqu’aux cohortes, les données dérivées de l’historique de navigation peuvent toujours être considérées comme quelque chose de privé, en particulier lorsqu’il serait facile de développer des profils pour les membres de ce groupe.

Face au péage posé par le FLoC, Google a changé d’approche et fait une nouvelle proposition : les Topics. L’idée ici est que votre navigateur apprendra votre identifiant et mesurera comment vous atterrissez sur le Web. Il conservera les données des trois dernières semaines de votre historique de navigation.

Lorsque vous accédez à un site qui héberge des rubriques d’API pour les annonceurs, le navigateur partage trois rubriques qui vous intéressent (une pour chacune des trois dernières semaines) sélectionnées au hasard parmi vos cinq rubriques principales chaque semaine. Le site peut ensuite partager cela avec ses partenaires publicitaires pour décider des publicités à vous montrer. Idéalement, ce serait un moyen plus privé de décider quelles annonces vous montrer et Google note qu’il offre également aux utilisateurs beaucoup plus de contrôle et de transparence que ce qui est actuellement la norme. Les utilisateurs peuvent consulter et supprimer des sujets de leurs listes, et désactiver l’intégrité des sujets API.

Pour la première fois, Google a limité le nombre de sujets à 300, avec des plans pour les soumissionner au fil du temps. Google note que ces sujets n’incluront aucune catégorie sensible telle que le sexe ou la race. Pour déterminer votre entrée, Google classe les sites que vous visitez en fonction de l’un de ces 300 sujets. Pour les sites qui n’avaient pas de classe auparavant, un algorithme d’apprentissage automatique situé dans le navigateur prendra le relais et fournira une estimation basse sous réserve du nom de domaine.

À partir de mars, les développeurs peuvent tester les sujets dans la version Canary de Chrome.

Sources: Google, Aperçu du programme Confidentialité Sandbox

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