Kanye West met fin à son partenariat avec Gap

BEVERLY HILLS, CALIFORNIE – 09 FÉVRIER: Kanye West assiste à la soirée des Oscars Vanity Fair 2020 organisée par Radhika Jones au Wallis Annenberg Center for the Performing Arts le 09 février 2020 à Beverly Hills, Californie.  Rich Fury/VF20/Getty Images pour Vanity Fair/AFP (Photo de Rich Fury/VF20 / GETTY IMAGES AMÉRIQUE DU NORD / Getty Images via AFP)
RICH FURY/VF20 / Getty Images via AFP BEVERLY HILLS, CALIFORNIE – 09 FÉVRIER: Kanye West assiste à la soirée des Oscars Vanity Fair 2020 organisée par Radhika Jones au Wallis Annenberg Center for the Performing Arts le 09 février 2020 à Beverly Hills, Californie. Rich Fury/VF20/Getty Images pour Vanity Fair/AFP (Photo de Rich Fury/VF20 / GETTY IMAGES AMÉRIQUE DU NORD / Getty Images via AFP)

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Kanye West, ici à Beverly Hills en Californie, le 9 février 2020.

MODE – L’artiste, producteur musical et créateur de mode Kanye Westrebaptisé Ye, a signifié ce jeudi 15 septembre à Écart qu’il mettà fin unilatéralement à son partenariat avec l’enseigne de prêt-à-porter, et annonce qu’il prévoyait d’ouvrir ses propres magasins.

« Gap ne laisse pas d’autre choix à Ye que de mettre fin à leur collaboration »a écrit son avocat, Nicholas Gravante, dans une lettre dont des éléments ont été transmis à l’AFP, « en raison du non-respect » des conditions du contrat.

Dans une lettre adressée de ce judi aux employés de la société et dont l’AFP a obtenu copie, le directeur général de la marque Gap, Mark Breitbard, a indicé que la direction avait « a décidé de mettre un terme à ce partenariat ».

« Si nous partageons la vision d’un design de haute qualité, pratique et tendance pour le plus grand nombre, nous ne sommes pas alignés sur la manière d’y parvenir »a ajouté le chef d’orchestre.

Elle a annoncé que plusieurs produits qui étaient déjà en développement avant la rupture seraient sur le marché dans les prochains mois.

Selon plusieurs médias américains, l’artiste accuse Gap de retards dans la commercialisation des produits de la gamme Yeezy qu’il a créés pour la marque.

Deux lettres de rupture

Attendus au second semestre 2021, selon lui, ils ont finalement été mis en rayon en juillet 2022. Quelques pièces uniques avaient été propésés préalablement depuis 2021.

Vous assurez également que Gap n’a pas respecté son engagement d’ouvrir des points de vente dédiés Yeezy Gap.

Selon plusieurs médias américains, cette lettre de rupture a été précédée d’une autre personne, envoyée en août et qui a donné à Gap 30 jours pour respecter ses obligations contractuelles.

« Vous avez essayé de régler ces questions avec Gap, directement et par l’intermédiaire de son avocat »indiquez la lettre. « Cela ne l’a mené nulle part. »

« Ye va aller de l’avant pour rattraper le temps perdu, en ouvrant des magasins Yeezy »prévient l’avocat dans le courrier envoyé à l’enseigne.

Annoncé en grande pompe en juin 2020, ce partenariat avait été bien accueilée et perçu comme l’un des moyens pour Gap, enseigne à l’image vieillissante, de se relancer.

Gap, en difficulté depuis plusieurs années

Selon New York TimesGap tablait sur un chiffre d’affaires annuel d’un milliard de dollars pour les seuls produits Yeezy d’ici cinq ans, le partenariat ayant été signé pour une durée de dix ans.

Kanye West a vu lui cette collaboration comme un moyen de rendre ses produits accessibles, après s’être limité à des séries réduites aux prix éléfés, financés par l’équipementier allemand Adidas.

La collection, lancée en 2022, reprennait les vestimentaires de Kanye West, à savoir des vêtements amples et aux couleurs sombres, notamment des déclinaisons du célèbre pull à capuche, pièce de référence du catalogue Gap.

En difficulté depuis plusieurs années, Gap a encore été publié, en août, un chiffre d’affaires trimestriel en baisse de 10 % sur un an.

octobre 2020, le groupe est engagé depuis la fermeture, en Amérique du Nord, d’environ 350 boutiques Gap et Banana Republic, une autre chaîne contrôlée par la société, qui possède également les marques Old Navy et Athleta.

Wall Street a mal réagi à ce divorce et le titre Gap a perdu 3,64% sur l’unique séance de jeudi à New York.

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